广告基础知识——全国职业技术院校实用美术专业教材 pdf 夸克云 tct umd 下载 2025 azw3 kindle

本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《实用美术专业教学计划》和《广告基础知识教学大纲》编写，供全国职业技术院校实用美术专业广告设计教学模块使用。主要内容有：广告概论、广告策划、广告创意、广告表现形式、广告的构成、广告文案、广告管理等。

本书也可作为职业培训教材和自学用书。

第1章　广告概论

　　1-1　广告的概念、起源和发展

　　1-2　广告职能及其分类

　　1-3　广告媒体

　　思考题

第2章　广告策划

　　2-1　广告策划的定义与程序

　　2-2　广告目标

　　2-3　广告调查

　　2-4　广告定位

　　思考题

第3章　广告创意

　　3-1　广告创意概述

　　3-2　广告创意原则

　　3-3　广告创意方法

　　思考题

第4章　广告表现形式

　　4-1　广告表现的概念与受众心理学法则

　　4-2　广告表现的基本形式

　　4-3　广告表现的基本手法

　　思考题

第5章　广告的构成

　　5-1　广告的构成要素

　　5-2　广告插图

　　5-3　广告文字

　　5-4　广告色彩

　　思考题

第6章　广告文案

　　6-1　广告文案的构成

　　6-2　广告文案的表现形式

　　6-3　广告正文的写作

　　思考题

第7章　广告管理

　　7-1　广告管理概述

　　7-2　广告管理方式

　　7-3　广告管理规范

　　思考题

参考书目

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书籍介绍

本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《实用美术专业教学计划》和《广告基础知识教学大纲》编写，供全国职业技术院校实用美术专业广告设计教学模块使用。主要内容有：广告概论、广告策划、广告创意、广告表现形式、广告的构成、广告文案、广告管理等。

　　本书也可作为职业培训教材和自学用书。