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品牌联结影响机制研究书籍详细信息

  • I***N：9787566820532
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2017-10
  • 页数：暂无页数
  • 价格：20.50
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
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内容简介：

本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌联结的影响机制；同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我—品牌联结的影响；此外，本书还将消费者自我—品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示。

书籍目录：

前言

导论

上编    消费者自我—品牌联结的影响机制

下编    消费者自我—品牌联结与品牌管理

参考文献

作者介绍：

叶生洪，清华大学工学学士，暨南大学经济学硕士，中南财经大学管理学博士。暨南大学管理学院市场学系副教授，中国高等院校市场研究会理事。在营销策划实务和品牌管理领域有较深入的研究，主持和参与过多项重点课题，在全国期刊已发表多篇学术论文。

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I***N：9787566820532
出版社：暂无出版社
出版日期：2017-10
作者：暂无作者
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