服装营销案例教程 万艳敏,吴海弘 编 著 pdf 夸克云 tct umd 下载 2025 azw3 kindle

本案例教程的内容覆盖了服装营销的诸多要点，包括：品牌战略、品牌定位、再定位与营销计划；营销渠道、网络营销；产品企划、供应链与价格策略；品牌传播、品牌社区；特色营销中的情感营销、服务营销、体验营销、文化营销；社会责任等。收集的品牌，既有国际一线品牌，也有中国本土品牌；既有历史悠久的百年老品牌，也有年轻的新创品牌。

夏姿-陈――打造传统中国文化理念的

台湾服装品牌

揭开“维多利亚的秘密”

例外――中国服装设计师品牌的成功典范

李宁品牌再定位成功了吗?

后来居上的奢侈品品牌TOD’S

线上线下――一个FAST FAS H ION

的商业传奇

代理商的自营式精细管理成就沙驰营销

佳绩

从的集市转型的国度

网络第一服装品牌――凡客诚品

能“轻松拥有”的奢华品牌――COACH

快时尚品牌Etam产品开发流程优化

依文，不仅仅是服装

服务成就中国的奢华品牌――白领

PRADA从未停止对店铺购物体验的探索

HAN LOON TAILOR――高级定制品牌营销

DoIce＆Gabbana服饰广告的“争议效应”

品牌社区――消费者感知NlKE品牌的

有效工具

ecco――社会责任与企业利益的完美结合

营销策略之快速反应――ZARA快速时

尚的背后

美特斯-邦威――不走寻常路

索引

参考文献

万艳敏，东华大学服装·艺术设计学院副教授，中国纺织工程学会委员，上海纺织工程学会理事、服装专业委员会副主任。

中国服装高等院校最早从事服装营销教育与研究的专家之一，为众多服装品牌的策划及中国市场经营提供专业的咨询与服务。

吴海弘，资深零售营销专家，上海杰来服饰有限公司董事总经理。

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编辑推荐

    案例教学法在20世纪80年代初引入中国教育界，真正的使用是在90年代，而服装领域引入案例教学方法后，遇到的问题则是案例的匮乏。有名商学院的工商管理案例，因其宽泛的专业适应性，缺乏对服装品牌经营的针对性指导。因此，我们依托多年的教学积累和参与服装品牌经营的直接或间接经验，努力尝试写作适合于服装专业教师和学生使用的服装品牌营销案例，同时使本案例教程成为服装营销系列教材的一个重要组成部分。万艳敏、吴海弘主编的《服装营销案例教程（普通高等教育服装营销专业系列教材）》遵循案例四大要素的写作原则，一是真实而复杂的情境；二是典型的事件：三是多个问题呈现；四是典型的解决方法。   本书汇集了国内外的众多品牌案例，有参考价值，既可作为服装院校相关专业的教材，也可供服装行业从业人员阅读参考。

书籍介绍

《服装营销案例教程/纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材·普通高等教育服装营销专业系列教材》内容覆盖了服装营销的诸多要点，包括：品牌战略、品牌定位、再定位与营销计划；营销渠道、网络营销；产品企划、供应链与价格策略；品牌传播、品牌社区；特色营销中的情感营销、服务营销、体验营销、文化营销；社会责任等。收集的品牌，既有国际一线品牌，也有中国本土品牌；既有历史悠久的百年老品牌，也有年轻的新创品牌。

《服装营销案例教程/纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材·普通高等教育服装营销专业系列教材》既可作为服装院校相关专业的教材，也可供服装行业从业人员阅读参考。