微信营销与运营（第2版） pdf 夸克云 tct umd 下载 2025 azw3 kindle

本书共分6章。第 1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，并介绍了行业现状和从业人员的职业发展，引导读者全面认识微信营销；第 2章介绍了微信个人号的运营技巧和方法；第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作，包括申请、设置、认证、数据收集和行为规范，并着重对小程序进行了介绍；第4章介绍了微信公众号的规划策略，包括定位策略、品 牌策略、推送策略和框架策略；第5章介绍了微信公众号运营中的三大实战技能，包括内容运营、用户运营和活动运营；第6章是典型案例分析，选取了中国政府网等案例来学习不同微信公众号的优缺点。

【编辑推荐】

1、行业大咖秋叶、秦阳倾囊相授，经典畅销教材改版，改版书跟进了微信新版本，采用了新案例，增加了小程序、内容运营、用户运营等微信时下很火的新内容。

2、资源丰富、好学易教，提供PPT、视频等资源。

第 1 章 微信营销概论

1.1 微信，一个能改变生活方式的产品 2

1.2 微信公众平台与个人微信、企业微信、微博的区别 3

1.3 微信个人号的三大营销价值 8

1.4 微信公众号的六大营销价值 9

1.5 微信营销只是新媒体营销的一部分 10

1.6 行业现状与职业规划 11

第 2 章 微信个人号运营实战

2.1 微信个人号的装修技巧 15

2.2 如何添加更多微信好友 25

2.3 如何用微信建立信任 36

2.4 如何在朋友圈发内容 54

2.5 如何在朋友圈做活动 66

第 3 章 微信公众平台基础操作入门

3.1 微信公众平台的分类 72

3.2 微信公众号的申请 86

3.3 微信公众号的设置 97

3.4 微信公众平台后台的主要功能 116

3.5 微信公众号的留言功能 152

3.6 微信公众号行为规范 154

第 4 章 微信公众号的规划策略

4.1 定位策略 158

4.2 品 牌策略 163

4.3 推送策略 167

4.4 框架策略 167

第 5 章 微信公众号的运营实战

5.1 内容运营 171

5.2 用户运营 207

5.3 活动运营 236

第 6 章 微信公众号典型案例分析

6.1 政务型公众号：中国政府网 252

6.2 医疗业公众号：丁香医生 257

6.3 餐饮业公众号：海底捞火锅 264

本丛书由PPT达人@秋叶 担任主编，本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标客户经理刘勇等，他们都： 懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发； 懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销； 懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历； 懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

秦阳

畅销书《社群营销实战手册》、《微信营销与运营》作者，从事互联网培训多年，经验丰富。

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书籍介绍

本书共分6章。第 1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，并介绍了行业现状和从业人员的职业发展，引导读者全面认识微信营销；第 2章介绍了微信个人号的运营技巧和方法；第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作，包括申请、设置、认证、数据收集和行为规范，并着重对小程序进行了介绍；第4章介绍了微信公众号的规划策略，包括定位策略、品 牌策略、推送策略和框架策略；第5章介绍了微信公众号运营中的三大实战技能，包括内容运营、用户运营和活动运营；第6章是典型案例分析，选取了中国政府网等案例来学习不同微信公众号的优缺点。

【编辑推荐】

1、行业大咖秋叶、秦阳倾囊相授，经典畅销教材改版，改版书跟进了微信新版本，采用了新案例，增加了小程序、内容运营、用户运营等微信时下很火的新内容。

2、资源丰富、好学易教，提供PPT、视频等资源。