广告学原理与实务(第2版高职高专市场营销专业系列教材) pdf 夸克云 tct umd 下载 2025 azw3 kindle

李志刚主编的《广告学原理与实务（第2版）》分为三部分共11章。其中 部分为原理部分，包括 、2章，主要内容是广告基本知识和原理；第二部分为实务部分，包括第3～9章，主要内容是广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告策略、广告创作、广告媒体和广告效果与测评；第三部分为广告的经营与管理，包括 0、11章，主要内容是广告的经营与管理和 广告的发展。

本书在介绍以上章节的基本知识、基础理论的同时，附有每章小结，并留有相应的思考题。同时，本着理论与实践相结合，增强动手能力的高等职业教育的人才培养目标，本书从培养现代广告观念，增强广告运用能力人手，还采摘了 外 和有趣的广告案例、广告作品放在各章节中，使理论和实际相互印证，为教与学提供 好和 有效的方法。

本书作为高等职业教育市场营销专业的教材，也可作为其他财经类专业的教材，同时也是广告从业人员和自学者的学习培训用书。

第1章 广告导论

1.1 广告概述

1.2 广告的起源与发展

小结

思考题

[案例讨论]

第2章 广告学原理

2.1 市场营销与广告

2.2 广告与消费者行为

2.3 广告与传播

2.4 广告文化

小结

思考题

[案例讨论]

第3章 广告调查

3.1 广告调查的定义和作用

3.2 广告调查的原则、程序、方法

3.3 广告调查的分析与调查报告的撰写

小结

思考题

[案例讨论]

第4章 广告策划与费用预算

4.1 广告策划

4.2 广告目标策划

4.3 广告主题策划

4.4 广告费用预算

小结

思考题

[案例讨论]

第5章 广告策略

5.1 广告定位策略

5.2 USP法则

5.3 CIS理论

5.4 品牌形象策略

小结

思考题

[案例讨论]

第6章 广告创意

6.1 广告创意

6.2 广告创意的特征、过程和方法

6.3 广告表现

小结

思考题

[案例讨论]

第7章 广告创作

7.1 广告文案

7.2 平面广告的设计与制作

7.3 电子类广告的设计制作

小结

思考题

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