广告设计（艺术设计专业） pdf 夸克云 tct umd 下载 2025 azw3 kindle

在内容上，本教材从广告设计的功能、要素、媒介、表现手法与策划、创意构思、版面编排等方面入手，详尽阐述了广告设计的特质与奥秘，列举了相当多的优秀作品和鲜活事例，并进行精辟的解析与论述，力求精炼地阐释关键的概念，阐明广告设计的基本规律和基本方法，以及*启迪性的理论观念和设计技巧。因此，本着实用性的原则，本书在理论上有一定的新意与突破，着重体现了时代感、针对性和指导性。

章　广告设计概述

　一、广告业的发展历史

　二、广告的定义

　三、现代广告

第二章　现代广告的功能

　一、广告的信息功能

　二、广告的经济功能

　三、广告的社会文化功能

　四、广告的宣传功能

　五、广告的心理功能

　六、广告的美学功能

第三章　现代广告的分类

　一、经济类与非经济类

　二、视觉类、听觉类与视听类

　三、感性诉求类和理陛诉求类

第四章　广告设计的构成要素

　一、图形要素

　二、色彩要素

　三、文字要素

　四、版面要素

第五章　现代广告的媒介和媒介类型

　一、广告媒介

　二、媒介类型

　一、广告设计的表现手法

　二、广告策划

第七章　广告的创意构思

　一、创意在广告创作中的意义

　二、广告创意的基础和创作程序

　三、广告创意要服从定位构想

第八章　广告版面的编排技巧

　一、广告版面编排的目的及意义

　二、版面编排设计的顺序及法则

主要参考文献

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书籍介绍

《广告设计(艺术设计专业)》从广告设计的功能、要素、媒介、表现手法与策划、创意构思、版面编排等方面入手，详尽阐述了广告设计的特质与奥秘，列举了相当多的优秀作品和鲜活事例，并进行精辟的解析与论述，力求精炼地阐释关键的概念，阐明广告设计的基本规律和基本方法，以及最具启迪性的理论观念和设计技巧。因此，本着实用性的原则，《广告设计(艺术设计专业)》在理论上有一定的新意与突破，着重体现了时代感、针对性和指导性。