文案创作完全手册 pdf 夸克云 tct umd 下载 2025 azw3 kindle

•畅销美国30年，顶级广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读，让你的商品卖翻天！

•广告教父奥格威力荐的经典文案教材，让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，最大程度地体现了原来文案的精髓。

•拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。

充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。

我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速──包括我也是！

──广告教父 大卫·奥格威

本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。

──《洛杉矶时报》

不只是写作新手，就算是高居主管职位、或身处顾客端的人，都应该将本书当成基本配备。

──《广告日》

第3版序言

第1版序言

致谢

第一章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！

第二章 如何写出吸引注意的标题

第三章 你的广告文案，读者真的看得懂吗？

第四章 抓对卖点，写出热卖文案！

第五章 这样做市场研究，让你的广告文案成功一半

第六章 平面广告文案：营销人必练的基本功

第七章 直邮广告：最个人化的营销管道

第八章 宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力

第九章 ***新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息

第十章 电视广告与多媒体文案： 有效结合视听效果，打造热卖广告！

第十一章 网络文案： 善用“水岸模式”，打造人气网站

第十二章 电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”

第十三章 如何获得文案写作的工作

第十四章 如何聘用文案写手，并与他们一同工作

第十五章 能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！

重要词汇

出版后记

罗伯特·布莱，享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“ 美国最顶尖的文案人” ，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括： IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。

布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。

刘怡女，现任职于媒体，中国台湾中兴大学外文系毕业，英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括：《瞬间唤醒思考力！每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问，客户真难拒绝你！》等书。

袁婧，现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。

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标题写得好，几乎就是广告成功的保证了。相反，就算是最厉害的文案写手，也救不了一则标题太弱的广告。——约翰·卡普斯

一般来说，度标题的人比读内文的人多出四倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。——大卫奥格威

最出色的标题，能够关照消费者的自身利益或提供新信息。

我们这一行要的不是原创性，而是将有效地元素重组运用。——法兰西斯·泰伊

4U文案写作公式：urgent急迫感、unique独特性、ultra-specific明确具体、useful实际益处

1 你的标题是否承诺了阅读广告之后，能够得到某种益处或奖赏？

2 你的标题是否够清除直接？它是不是以简单的表达方式快速切入重点？

3 你的标题是否尽可能的具体化？

4 你的标题吸引注意的方式，是否运用了鲜明的销售信息？表达方式是否够戏剧化，让人耳目一新？

5 你的标题是否能跟产品做合理的联接？（避免过于吹嘘）

6 你的标题是否跟视觉设计做了很好的搭配，足以构成整体性的销售概念？

7 你的标题是否能勾起好奇心，吸引读者继续往下看内文？

8 你的标题是否筛选了特定观众？

9 你的标题内是否有提及品牌名称？

10 你的标题是否有提及广告主？

11 避免使用含糊的标题，也就是别让读者必须要往下读文案内容，才知道标题在讲什么。

12 避免使用不相干的文字游戏，双关语，噱头等文案把戏。

13 避免使用负面表达方式。

1 我的顾客是谁 2 这项商品有哪些重要特色？ 3 顾客为什么会想要买这项商品？（哪些产品特色对顾客来说最重要）

我苦思冥想不出生动的标题，就干脆列一张清单，写下一连串跟产品有关的词汇，然后排列组合这些词汇。

书籍介绍

•畅销美国30年，顶级广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读，让你的商品卖翻天！

•广告教父奥格威力荐的经典文案教材，让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，最大程度地体现了原来文案的精髓。

•拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。

充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。

我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速──包括我也是！

──广告教父 大卫·奥格威

本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。

──《洛杉矶时报》

不只是写作新手，就算是高居主管职位、或身处顾客端的人，都应该将本书当成基本配备。

──《广告日》