现代广告学概论——广告专业系列教材 pdf 夸克云 tct umd 下载 2025 azw3 kindle

本书为高等院校广告专业系列教材之一，该书主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向，通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、cis和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。

章 广告概论

节 对“广告”定义的再探讨

第二节 广告的分类

第三节 广告的功能

第四节 广告学的研究对象、研究内容与研究方法

第五节 广告学与相关学科

案例选编

第二章 广告的起源与发展

节 中国广告沿革

第二节 中国现代广告业

第三节 世界广告的发展

案例选编

第三章 广告基础理论

节 广告与传播理论

第二节 广告与市场营销

第三节 广告与消费心理

第四节 广告与社会文化

案例选编

第四章 现代广告事业

节 现代广告事业的性质与任务

第二节 现代广告事业的原则

第三节 现代广告对营销的影响

第四节 现代广告对社会的影响

案例选编

第五章 广告运作规律

节 广告运作中的代理商选择

第二节 广告运作的环境

第三节 广告运作中的市场调查

第四节 广告策划

第五节 广告预算

案例选编

第六章 广告主

节 广许主的界定、分类与特征

第二节 广告主的广告管理及管理组织

第三节 广告主与广告代理公司的关系

第七章 广告信息

节 广告信息的要素

第二节 广告主题与广告定位

第三节 广告创意与表现

第四节 广告文案创作

第五节 广告构图技巧

案例选编

第八章 广告媒体

第九章 广告受众

第十章 广告效果

第十一章 广告管理

第十二章 广告人

主要参考书目

陈培爱，男，厦门大学人文不院副院长、教授、博士生导师。兼任*新闻不学科教学指导委员会委员、中国新闻史学会副会长、中国广告教育研究会会长、福建省传播学会会长、中国新闻传播学会理事。主要研究领域：广告学理论、广告史、广告策划、广告文案、广告文化、品牌与广

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